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usdt法币交易api接入(www.caibao.it):为了一本平价的书,拼多多做了什么?

admin2021-05-046

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文/川川

编辑/大风

拼多多“杀”疯了?在拥有近40万组员的豆瓣书组里,在拼多多上拼单购书成为4月念书月最关注的话题之一。

一位组员纪录下了他在4月以来的购入书单,包罗一些书组里耐久以来备受追捧的经典书目,有18.9元的《社会意理学(第11版)》、16.9元的《三体》 *** ,甚至另有是25.9元的《艺术的故事》,价钱直接降至一折。

原价快要两千元的三十本书籍都来自博库、当当等着名店肆,实付不到三百元,相当于直接打了一五折。

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豆瓣小组购书帖

这一场在书组掀起不小声浪的流动,是3月31日以来拼多多在主站上线的“多多念书月”,投入重点资源举行图书品类营销。4月中旬,流动再次加码,“多多念书月”宣布投入5000万念书基金,从优质获奖作品和榜单中筛选书单举行津贴。

睁开全文

在消费者的感知里,对“多多念书月”的最直接反馈是“廉价快抢”、“没抢到感受好惋惜”,但在背后,却是拼多多投入了大量资源扶持,意图通过类似改变农业的方式,来改变图书行业,以实现知识普惠。

薄利换多销

“缺的不是书,而是钱。”在豆瓣书组中,这群热爱念书的人这么谈论现在的昂贵书价。书价越来越昂贵,这与线上渠道的生长不无关系。

《2020中国图书零售市场讲述》数据显示,2020年线上规模占比进一步加大,占比到达79%,整体网店渠道售价折扣为6折,满减和促销险些笼罩整年,实体书店渠道售价折扣为9折。

各大电商平台将图书作为常态化打折的导流产物,顺势动员了全渠道包罗直播、短视频的低价促销。这一看似利好消费者的低价征象现实上搅乱了市场:

消费者非折扣不买,死守促销节点,裹挟着绝大多数出书社加入了促销返点等电商玩法,提高订价以作填补,造成了整体行业订价上涨、价钱无序的乱象;线下书店没有价钱优势,规模一再萎缩;消费者也并不能从表象的低价中获益,低折扣下被抬高的书价依旧由消费者买单。

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